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品牌動態

線上搶購線下排隊,波司登為何再度火爆?

2018.11.12

  在許多曾經家喻戶曉的服裝品牌逐漸 “淡出” 大眾視野之際,一個充滿70、80后童年記憶的羽絨服品牌波司登卻順勢而上,42年歷久彌新,一派暢銷景象。剛剛結束的雙十一購物節,波司登成為首家預售破億的服裝品牌,正式開售后銷售額更是一小時破2億;與國際三大知名設計師推出聯名款,一經上線就被搶購一空;線下百店齊開,大排長龍更是常見。

(波司登旗艦店線下排隊盛況)

  昔日的“中國羽皇”,是如何追逐浪潮,緊跟時代發展步伐? 

  線上搶購線下排隊,波司登再次“火”了

  對于很多七零、八零后的消費者來說,人生的第一件羽絨服就是波司登。但過去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去,成了消費者心中“上一代的記憶”。而今年,不少消費者紛紛表示,波司登“霸屏”模式開啟,不管是作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌、登上紐約時裝周、推出設計師聯名款、植入綜藝節目等動作,都讓人難以挪開視線。

  線下門店煥然一新,大排長龍已是常見,不少熱銷單品更是出現“上線即售罄”的情況。線上天貓旗艦店,雙十一波司登銷售額一小時破2億,實現超越2017年雙十一全天,雙十一當天線上線下總銷量超7.4億。

  明星達人更是難掩對波司登的喜愛,陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的Puff系列;“猩紅女巫” Elizabeth Olsen、“精靈王子” Orlando Bloom、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農、歐陽娜娜等也穿上“波司登x國際設計師聯名款”系列,引得粉絲們紛紛求Get同款。

(猩紅女巫、精靈王子身穿波司登設計師聯名款)

  此前的紐約時裝周走秀、國際設計師聯名款走秀等,更是引爆海內外社交媒體, 吸引主流權威媒體報道。

(海外媒體、社交平臺紛紛報道波司登)

  作為專注羽絨服42年的“國貨經典”,如何實現品牌的轉型升級呢? 

  覺醒之路,波司登真的“變”了

  消費市場總是在不停變化,創新是引領品牌未來走的更遠的原動力。今年,波司登聚焦羽絨服主業,全面從產品、渠道和品牌力方面,進行自我革新。


  波司登強化拳頭優勢,攜手國際一流供應商和設計師,在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。不久前與Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和Balenciaga前設計師Antonin Tron合作,推出“波司登X國際設計師聯名款”系列就是重要舉措之一。

(波司登x國際設計師聯名款發布會)

  此外,今年波司登新推出的Puff系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等,融合當下時尚元素和頂級技術工藝,兼顧保暖和時尚的品質設計,也受到海內外明星達人的追捧,一經上線更是搶購一空。

(陳立農、歐陽娜娜身穿波司登羽絨服)

  不僅產品變化明顯,波司登門店形象也煥然一新,10月20日,波司登上海南京東路旗艦店盛大開業。與此同時,在全國各大城市核心商業街區中,百家波司登的店鋪也同時開業。上海南京東路、北京西單商場、杭州杭大商場、成都春熙路等全國地標性商圈都出現了全新形象的波司登店。據悉,全新升級的旗艦店形象由法國頂級設計師團隊傾心打造,旨在構建一個一站式的購物體驗中心。

(波司登上海南京東路旗艦店)

  品牌力的打造上,波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時裝周主場走秀,吸引了包括安妮·海瑟薇Anne Hathaway、“鷹眼”杰瑞·米雷納Jeremy Renner、鄧文迪等一眾大牌明星的目光,引起200多家外媒報道和ins熱議,此外還攜手迪士尼、漫威、無敵破壞王等大IP推出聯名款,植入熱門綜藝《跑男》等,這不僅是波司登品牌的一次自我革新,更標注著波司登榮耀回歸主流。

(紐約時裝周波司登秀場嘉賓,被稱為“最貴”合照)

  深耕42年,“中國名片”暢銷全球72國

  其實,波司登能迅速回歸大眾視野,引爆主流人群,離不開42年對羽絨服的專注和積淀,在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。

  波司登與MONCLER采用同一羽絨供應商,拿蓬松度來說,480+是入門級,而波司登最高可達800+,堪稱5A級羽絨。

  每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道以上的工序,并用專利技術達成跑絨難題新突破,針孔更微細,縫制更精密,每3厘米高達13針。此外,每一款羽絨服都能通過-30℃極寒等三大極端測試。

  質量上的精益求精,也使波司登屢獲國內外權威大獎,成為羽絨服行業標準的制定者與推動者。

  可靠的產品品質與設計還為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎。從1999年邁出國際市場化第一步起,波司登已暢銷美國、法國、意大利等72個國家,全球累計銷量突破2億件,充分證明了波司登在行業中的領跑地位。

  波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生表示,波司登專注羽絨服領域42年,累積了強大的品牌聲譽,目前產品的優質和專業已經贏得市場及消費者認可,引領了行業發展。

  從紐約時裝周、百店齊開,到推出設計師聯名款、雙十一銷量創歷史新高,今年波司登讓大家驚喜連連。未來波司登也將憑借其42年的專注精神和暢銷全球72國的國際地位繼續前行,贏得消費者的選擇。


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