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品牌動態

暢銷全球72國 波司登攜手阿里出海

2018.5.28

  阿里集團“天貓出海”,作為其全球化戰略重要組成部分,已經推出了將近一年的時間。這1年來,阿里攜手的出海品牌團,一直受到市場的高度關注。而今年,以“2018中國品牌天貓出海赴澳出訪團”之名,由阿里CEO張勇牽頭,30多家國內優秀品牌負責人組成的品牌團,于四月份正式出訪澳洲。其中,波司登作為行業中堅品牌代表羽絨服行業,與阿里攜手,在澳洲與當地合作伙伴、商業性機構、政府人士等一同探討共振澳洲商業之路。

暢銷72國的“中國名片”

  一直以來,波司登,這位中國“羽皇”所創造的行業成就歷歷在目。1995年進入市場之初便迅速成為占有率第一的羽絨服品牌;1998年成為中國第一個登上珠峰和南北極的服裝品牌;2007年在香港主板上市……
  就在與阿里一起訪問澳洲的前1年,波司登就已經通過電商渠道“出海澳洲”,覆蓋了當地100多萬人。而這只是它在海外表現的冰山一角,波司登能位列出海品牌名單之中,主要原因在于其國際市場的影響力。
  波司登曾經包攬全球30%的羽絨服,在全球擁有規模最大的羽絨服生產供應體系和消費群體。從1999年邁出國際市場化第一步起,在近20年里,波司登已在美國、法國、意大利等72個國家。如今,波司登已經取得累計銷售超2億件羽絨服的亮眼成績
  在國內這個服裝市場供過于求,許多工廠不得不外銷的市場環境下,大多廠家輸出的是廉價產能,為國外品牌貼牌生產。而波司登很早就打出了自己的品牌,是少有的以自有品牌進入國際市場的中國品牌。阿里出海所需的品牌影響力,它無不齊備。2007年,波司登獲得服裝行業首個“世界名牌”稱號。

  國際市場數據十分可觀,同時國內標桿地位無法匹敵,這正是波司登的品牌實力。2017年波司登營收上漲約30%,凈利潤同比增長約50%,而國內銷量也實現了連續23年(1995-2017年)市場第一,交出了一份亮眼的成績單。
  2009年,以162億元品牌價值,波司登被中國品牌研究院評選為“國家名片”;到2015年,以207.25億元的品牌價值,獲得了鞋服品牌價值榜第一名。波司登通過國際市場出彩的表現,打造出了一張中國名片。

  在阿里出海品牌團中,在服裝領域國際市場既暢銷又具品牌影響力的企業,波司登當屬唯一。

42年堅守匠心質造
  好產品從來就是品牌最堅實的后盾。在阿里攜手出海的眾多品牌里,他們無不是在產品上實力過硬才造就了今天的市場影響力。堅持工匠精神42年的波司登也有底氣說:“好羽絨服,波司登造。”
  中國產品=“廉價低質”嗎?波司登羽絨服在產品上的表現,打破了國際市場多年來對中國制造的看法。波司登創始于1976年,42年來一直專注羽絨服研發、設計、制作,每一件波司登羽絨服都經過了至少62位工藝師、150道工序。
  重重工藝鑄就了波司登羽絨服過硬的產品實力,不管是極寒、摩擦,還是沸水,波司登羽絨服產品都經受住了這些極端考驗。可靠的產品品質,為波司登贏得國外市場認可奠定了基礎。
  在激烈的國際市場競爭中,產品出海到品牌出海的演變,其實就是一場質量和效率的升級。顯而易見的是,波司登早已是一名經驗豐富的中堅強將。早在1995年,波司登羽絨服就率先將羽絨服含絨量提升至90%,引領中國羽絨服行業的產品品質向前邁進了一大步。也正是這一年,波司登獲得了美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。
  同時,懷揣“中國名片”榮譽的波司登,還積極探索行業標準,助推國內服裝行業的發展。據悉,波司登曾參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作等,儼然成為一位羽絨服行業標準的制定者。
  波司登為行業建設的貢獻行為,與阿里品牌出海戰略不謀而合。作為世界的“中國名片”,波司登與阿里攜手出海,其實也是為了進一步拓張中國品牌在海外市場的影響力。這解釋了為何在阿里巴巴的出海名單里,出現了波司登這張“中國名片”。
  在羽絨服競爭格局發生劇變的今天,打著“時尚”旗號的服裝品牌紛紛入局,國外羽絨服品牌也在中國市場發力。波司登除了推動行業發展之外,更需要提升自身品牌的競爭力,以適應時代的發展,更好地代表中國品牌。

新戰略全面提升品牌力
  2018年3月底,波司登召開了至少5年來最大規模的加盟商大會。大會上,波司登宣布將投入數十億元全面升級品牌,將登陸頭部媒體對外傳播品牌,進駐主流渠道,攜手法國頂尖設計團隊升級門店形象,并在原有基礎上進行品質和設計的全面升級。
  建設行業內全國首家國家級實驗室、獲得各類專利177項、推動羽絨服“三次革命”……波司登羽絨服在自身產品能力上本就掛著累累碩果,具備“專業”、“品質好”的認知基礎。而這一次,它將在面料、絨、毛、輔料、工藝上進一步提升。在消費者日漸挑剔的今天,品牌不僅要滿足彰顯自身品位的需求,也需要提供堅實的產品基礎以支撐消費升級。此舉正是波司登在鞏固原有的優勢認知,提升競爭實力。而作為國民品牌,波司登渠道遍及各級市場,渠道升級的步伐也緊跟產品升級。
  這一系列動作都在向外界傳遞一個信號:波司登這張中國名片,正在適應變化,而它的野心始終不減當年。

  波司登不僅僅是中國諸多行業品牌的代表之一,它的發展歷程是我國諸多企業從“制造”走向“質造”的縮影。今天,波司登不僅是登上了陸地上的最高峰,還漂洋過海收獲了全球72國的認可,引領中國品牌走向新的高度。



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